Тесты. Тема 5
Что подразумевается под трехуровневой системой мерчандайзинга?
Принципы управления выкладкой на трех уровнях: макро, мезо и микро.Выкладка товаров в витринах.
Организация мероприятий по продвижению.
Формирование ценовой политики.
Проведение маркетинговых исследований.
Что входит в макроуровень мерчандайзинга?
Планировка и зонирование торгового пространства.Определение зон импульсивных покупок.
Расположение товаров на полках.
Организация акций и скидок.
Оптимизация ассортимента.
Что является основной задачей мезоуровня мерчандайзинга?
Расстановка товаров в торговом зале.Определение структуры ассортимента.
Подготовка сотрудников.
Анализ конкурентной среды.
Маркетинговое планирование.
Что включает микроуровень мерчандайзинга?
Размещение товаров на полках по правилам визуального восприятия.Установка кассового оборудования.
Распределение рекламных материалов.
Организация входной группы.
Анализ продаж.
Какая зона в торговом зале считается самой прибыльной?
Полки на уровне глаз покупателя.Нижние полки.
Верхние полки.
Зона касс.
Зона складских помещений.
Что определяет успешность макроуровня мерчандайзинга?
Логичность структуры торгового зала.Объем продаж на кассе.
Количество акционных предложений.
Скорость выкладки товара.
Эффективность сотрудников.
К какому уровню мерчандайзинга относится установка ценников?
Микроуровень.Макроуровень.
Мезоуровень.
Стратегический уровень.
Управленческий уровень.
Какая задача решается на мезоуровне?
Формирование товарных категорий.Анализ конкурентных цен.
Размещение оборудования.
Расчет прибыли.
Планирование рекламы.
Какое из следующих действий относится к микроуровню мерчандайзинга?
Определение места каждого товара на полке.Размещение рекламных плакатов.
Формирование товарных групп.
Планирование скидочных акций.
Создание общей стратегии развития магазина.
Какая информация необходима для работы на макроуровне?
Площади торгового зала и потоки покупателей.Вкусы и предпочтения покупателей.
Цены конкурентов.
Объемы складских запасов.
Маркетинговый бюджет.
На каком уровне решаются задачи управления ассортиментом?
Мезоуровень.Макроуровень.
Микроуровень.
Стратегический уровень.
Оперативный уровень.
Какой уровень мерчандайзинга напрямую влияет на визуальное восприятие товаров покупателем?
Микроуровень.Макроуровень.
Мезоуровень.
Административный уровень.
Тактический уровень.
Какие данные необходимы для анализа мезоуровня?
Продажи по товарным категориям.Данные по конкуренции.
Площади торгового оборудования.
Стоимость аренды помещений.
Количество сотрудников.
К какому уровню относится работа с горячими и холодными зонами магазина?
Макроуровень.Мезоуровень.
Микроуровень.
Аналитический уровень.
Стратегический уровень.
Что означает принцип "золотой полки"?
Размещение товаров с наибольшей маржинальностью на уровне глаз покупателя.Размещение товаров на верхних полках.
Выкладка дорогих товаров на отдельных стендах.
Распределение товаров по зонам спроса.
Установка ценников золотого цвета.